Cara Saya Merancang Strategi SEO

Selama 8 tahun berada di bidang SEO, saya merasa merancang strategi SEO jadi hal yang cukup menguras tenaga.

Tidak hanya harus menginvestigasi permasalahan yang selalu unique, saya juga harus mampu memberikan langkah paling efektif dan efisien untuk klien saya.

Sebagian dari klien saya mencoba-coba segala macam, strategi, tips dan trik SEO dari Internet, tanpa didasari dengan pengetahuan ber-SEO yang aman.

Apalagi aksi ‘coba-coba’-nya itu diterapkan langsung untuk website utama bisnisnya. Hasilnya timbul berbagai masalah yang justru malah menjadi beban besar untuk perusahaan.

Mengapa merancang strategi sangat penting?

Sebagian besar bisnis owner mungkin sudah mencoba menjalankan SEO secara mandiri, dengan cara mencoba berbagai strategi SEO yang ditemukan di Internet.

Beberapa dari mereka sudah menjalankan SEO dengan cukup baik, namun tidak sedikit yang akhirnya merasakan kesulitan karena tidak bisa memprediksi apa yang akan terjadi kedepannya.

Jika kita memiliki perencanaan strategi SEO yang baik, tentu setiap action yang akan kita jalankan sudah melalui proses pengukuran dan analisa yang jelas. Sehingga bisa terhindar dari masalah di kemudian hari.

Proses penyusunan perencanaan strategi SEO?

Fase pertama : Brainstorming

Hal yang pertama kali dilakukan adalah mengadakan sesi diskusi dengan klien saya. Dalam sesi ini kami akan berbincang tentang beberapa hal penting, seperti ;

  • Visi dan misi perusahaan
  • Siapa saja kompetitornya (offline dan online)
  • Siapa target pasarnya
  • Strategi SEO yang dijalankan saat ini dan bagaimana hasilnya
  • Ekspektasi dari SEO

Sesi ini penting untuk dilakukan, karena kita perlu menyamakan pikiran antara saya dengan klien.

Fase kedua : Keyword dan Competitor Research

Saya melakukan dua hal, competitor analysis dan keyword research.

Riset kompetitor dilakukan agar kita mengetahui siapa saja ‘lawan’ kita di Google, bagaimana strategi SEO mereka, seperti apa kekuatan mereka, apakah ada pesaing tak terduga, dan lain sebagainya.

Sedangkan riset keyword untuk menentukan keyword apa yang paling relevan serta dengan bisnis klien saya.

Dari hasil brainstorming dan riset yang saya lakukan, saya akan menemukan apa saja kelemahan dan kekuatan yang mereka miliki. Selain itu saya juga akan memberikan informasi terkait ancaman yang akan dihadapi serta bagaimana peluang untuk memenangkan persaingan.

Fase ketiga : Audit

Setidaknya ada 3 audit utama dalam fase ini, yaitu :

  • Technical SEO audit : untuk mencari tahu bagaimana kondisi kesehatan website. Apakah website sudah cukup SEO friendly atau belum
  • Keyword & Content audit : Audit ini untuk mencari tahu bagaimana performa content yang sudah dimiliki oleh klien.
  • Backlink audit : Untuk mengetahui backlink profile yang dimiliki.

baca juga : Kenapa SEO Audit Begitu Penting?

Fase keempat : Penetapan tujuan & strategi SEO

Dalam fase ini saya sudah mendapatkan begitu banyak data. Dari data inilah kami akan menentukan tujuan akhir serta menentukan strategi SEO terbaik.

Dalam hal ini ada 2 tujuan yang harus kita sepakati bersama ;

  1. Tujuan strategis, apa hasil atau target di akhir campaign. Tujuan ini biasanya bersifat jangka panjang. Minimal 1 tahun kedepan.

    tujuan ini bisa berupa visibilitas, mengakuisisi target pasar dari kompetitor, jadi market leader dll
  2. Tujuan operasional, menentukan strategi dan tugas-tugas yang harus diselesaikan setiap bulannya, untuk mencapai target jangka panjang

    misalnya : Menyelesaikan masalah technical di 3 bulan pertama, atau mengoptimalkan konten yang dimiliki saat ini, atau disavow backlink berkualitas rendah, dll

Fase kelima : Pembagian tugas SEO dan penjadwalan

Fase ini merupakan step terakhir sekaligus paling penting, karena semua pemangku kepentingan harus berkumpul dalam satu meja untuk memahami tujuan, strategi serta tugas-tugasnya.

Semua yang terlibat harus paham betul dengan strategi dan tujuan akhirnya.

Pihak-pihak terkait :

  1. SEO specialist
  2. Management 
  3. Product manager / engineer
  4. Writer / content specialist

Apa masalahnya jika SEO dijalankan tanpa strategi?

SEO yang dijalankan tanpa perencanaan strategi SEO, setidaknya akan menimbulkan 4 masalah besar, seperti ;

1. Website tidak memenuhi syarat SEO-friendly

Masalah ini sering muncul pada website yang berbasis framework seperti Vue, React, Laravel dan framework lainnya.

Pengembangan website berbasis framework banyak dipilih karena sangat mudah untuk dikembangkan secara mandiri oleh para developer.

Akan tetapi masalah akan muncul saat website dikembangkan tidak disertai dengan kebutuhan dasar SEO, yaitu harus mudah di crawl (dijelajahi) dan bisa di index.

2. Halaman landas sulit naik ke peringkat lebih tinggi

“Content is the King”

Content jadi senjata utama dalam menjalankan strategi SEO.

Tapi semenarik apapun content / artikel kita, jika tidak di optimasi secara maksimal tentu akan sulit untuk mendapatkan peringkat terbaik di hasil pencarian Google.

3. Website hilang dari daftar hasil pencarian Google

Ada banyak penyebab halaman website hilang dari daftar hasil pencarian Google. Tapi masalah yang cukup sering ditemukan selalu diawali dengan menjalankan SEO dengan cara asal-asalan dan bertentangan dengan aturan-aturan Google.

Akibatnya website di deindex oleh Google atau bahkan terkena penalty.

4. Ramai dikunjungi tapi sangat minim konversi

Dari campaign yang dijalankan mungkin kita sudah berhasil menarik cukup banyak pengunjung ke website. Bahkan dari artikel-artikelnya sudah mampu meningkatkan jumlah kunjungan website dari bulan-ke-bulan.

Tapi apakah juga dibarengi dengan meningkatnya jumlah konversi?

Masalah ini sering muncul dikarenakan adanya ketidaksesuaian antara target kata kunci dengan bisnis. Hasilnya pengunjung masuk tidak sesuai target pasar.

Kesimpulan

Perencanaan dan implementasi strategi SEO memang proses yang cukup panjang. Mungkin tidak semua perusahaan siap dengan semua proses ini.

Tapi sekali lagi, fase perencanaan ini sangat menentukan hasil akhir. Jika kita ingin hasil terbaik, kita butuh strategi terbaik juga.

Butuh informasi lebih jelas tentang strategi SEO? Ayo kita diskusi

Mulai Diskusi!