ARIEF LAKSONO
DIGITAL
- Konsultan SEO Profesional -

Perencanaan Strategi SEO, Begini Prosesnya!

Saya rasa hampir semua pemilik usaha sudah paham bahwa SEO menjadi salah satu strategi terpenting dalam menjaring target pasar secara digital. Akan tetapi saya juga bisa merasa kalau belum semua dari pemilik usaha paham bagaimana cara membuat perencanaan strategi SEO.

Sebagian dari mereka mencoba-coba segala macam, strategi, tips dan trik SEO dari Internet, tanpa didasari dengan pengetahuan ber-SEO yang aman.

Apalagi aksi ‘coba-coba’-nya itu diterapkan langsung untuk website utama bisnisnya. Hasilnya timbul berbagai masalah yang justru malah menjadi beban besar untuk perusahaan.

Masalah berawal dari menjalankan SEO tanpa rencana dan strategi.

Dari pengalaman saya menjalankan campaign SEO, kebanyakan masalahnya disebabkan karena dijalankan tanpa perencanaan strategi SEO.

Mulai dari pengembangan website yang nggak search engine friendly, salah menentukan keyword, konten artikel tidak teroptimasi dengan baik sampai strategi link-building asal-asalan.

Apa masalahnya jika SEO dijalankan tanpa strategi?

SEO yang dijalankan tanpa perencanaan strategi SEO, setidaknya akan menimbulkan 4 masalah besar, seperti ;

1. Website tidak bisa dijelajahi dan di index oleh Googlebot

Masalah ini sering muncul pada website yang berbasis framework seperti Vue, React, Laravel dan framework lainnya.

Pengembangan website berbasis framework banyak dipilih karena sangat mudah untuk dikembangkan secara mandiri oleh para developer.

Akan tetapi masalah akan muncul saat website dikembangkan tidak disertai dengan kebutuhan dasar SEO, yaitu harus mudah di crawl (dijelajahi) dan bisa di index.

2. Halaman landas sulit naik ke peringkat lebih tinggi

“Content is the King”

Content jadi senjata utama dalam menjalankan strategi SEO.

Tapi semenarik apapun content / artikel kita, jika tidak di optimasi secara maksimal tentu akan sulit untuk mendapatkan peringkat terbaik di hasil pencarian Google.

3. Website hilang dari daftar hasil pencarian Google

Ada banyak penyebab halaman website hilang dari daftar hasil pencarian Google. Tapi masalah yang cukup sering ditemukan selalu diawali dengan menjalankan SEO dengan cara asal-asalan dan bertentangan dengan aturan-aturan Google.

Akibatnya website di deindex oleh Google atau bahkan terkena penalty.

4. Ramai dikunjungi tapi sangat minim konversi

Dari campaign yang dijalankan mungkin kita sudah berhasil menarik cukup banyak pengunjung ke website. Bahkan dari artikel-artikelnya sudah mampu meningkatkan jumlah kunjungan website dari bulan-ke-bulan.

Tapi apakah juga dibarengi dengan meningkatnya jumlah konversi?

Masalah ini sering muncul dikarenakan adanya ketidaksesuaian antara target kata kunci dengan bisnis. Hasilnya pengunjung masuk tidak sesuai target pasar.

Proses penyusunan perencanaan strategi SEO?

Selama menjalankan SEO, ada beberapa fase awal yang harus saya lakukan.

Fase pertama : Brainstorming

Hal yang pertama kali dilakukan adalah mengadakan sesi diskusi dengan klien saya. Dalam sesi ini kami akan berbincang tentang beberapa hal penting, seperti ;

  • Visi dan misi perusahaan
  • Siapa saja kompetitornya (offline dan online)
  • Target pasar
  • Hasil strategi SEO saat ini
  • Akan melibatkan siapa saja

Tahap ini bertujuan untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan klien. Baik itu dari sisi infrastruktur, maupun sumber daya.

Selain itu sesi ini dilaksanakan untuk menyamakan pikiran antara saya dengan klien, untuk mengurangi perbedaan pendapat saat strategi mulai dijalankan.

Fase kedua : Research & analysis

Saya melakukan dua hal, competitor analysis dan keyword research.

Riset kompetitor dilakukan agar kita mengetahui siapa saja ‘lawan’ kita di Google, bagaimana strategi SEO mereka, seperti apa kekuatan mereka, apakah ada pesaing tak terduga, dan lain sebagainya.

Sedangkan riset keyword saya lakukan untuk menentukan keyword apa yang paling relevan serta efektif untuk klien saya.

Hasil dari brainstorming, analisa serta riset tersebut, kami akan mencari peluang apa yang bisa kita manfaatkan serta problem apa yang akan kita hadapi dalam persaingan nantinya.

Fase ketiga : Audit

Setidaknya ada 3 audit utama dalam fase ini, yaitu :

  • Technical SEO audit : untuk mencari tahu bagaimana kondisi kesehatan website. Apakah website sudah cukup SEO friendly atau belum
  • Keyword & Content audit : Audit ini untuk mencari tahu bagaimana performa content yang sudah dimiliki oleh klien.
  • Backlink audit : Untuk mengetahui backlink profile yang dimiliki oleh klien saya.

baca juga : Kenapa SEO Audit Begitu Penting?

Fase keempat : Penetapan tujuan & strategi SEO

Dalam fase ini saya sudah mendapatkan begitu banyak data. Dari data inilah kami akan menentukan tujuan akhir serta menentukan strategi SEO terbaik.

Dalam hal ini ada 2 tujuan yang harus kita sepakati bersama ;

  1. Tujuan strategis, apa hasil atau target di akhir campaign. Tujuan ini biasanya bersifat jangka panjang. Minimal 1 tahun kedepan.

    tujuan ini bisa berupa visibilitas, mengakuisisi target pasar dari kompetitor, jadi market leader dll
  2. Tujuan operasional, menentukan strategi dan tugas-tugas yang harus diselesaikan setiap bulannya, untuk mencapai target jangka panjang

    misalnya : Menyelesaikan masalah technical di 3 bulan pertama, atau mengoptimalkan konten yang dimiliki saat ini, atau disavow backlink berkualitas rendah, dll

Fase kelima : Pembagian tugas SEO dan penjadwalan

Fase ini merupakan step terakhir sekaligus paling penting, karena semua pemangku kepentingan harus berkumpul dalam satu meja untuk memahami tujuan, strategi serta tugas-tugasnya.

Semua yang terlibat harus paham betul dengan strategi dan tujuan akhirnya.

Pihak-pihak terkait :

  1. SEO specialist
  2. Management 
  3. Product manager / engineer
  4. Writer / content specialist

Kesimpulan

Perencanaan dan implementasi strategi SEO memang proses yang cukup panjang. Mungkin tidak semua perusahaan siap dengan semua proses ini.

Tapi sekali lagi, fase perencanaan ini sangat menentukan hasil akhir. Jika kita ingin hasil terbaik, kita butuh strategi terbaik juga.

Butuh informasi lebih jelas tentang strategi SEO? Ayo kita diskusi

Mulai Diskusi!