Apa yang Wajib Diperhatikan Pertama Kali Dalam Technical SEO?

Technical SEO memang selalu seru untuk diperbincangkan. Bahkan di beberapa kesempatan terjadi diskusi yang cukup panjang di komunitas PNDKR_SEO yang saya kelola.

Apa itu technical SEO?

Technical SEO adalah bagian dari SEO yang fokus pada optimalisasi server, database, coding dan semua hal yang berkaitan dengan developer website.

Technical SEO menjadi salah satu dari 4 pilar SEO ; yaitu technical, content, on-page dan off-page. Technical menjadi pilar pertama dan yang terpenting dalam SEO. Karena tanpa adanya pilar technical, maka tidak akan ada yang namanya optimasi content, on-page apalagi off-page.

Setidaknya ada tiga hal yang wajib kita perhatikan pertama kali dalam mengoptimalkan sisi technical :

1. Crawlability. Website bisa dijelajahi dengan baik

Crawlability adalah hal paling penting dan paling pertama yang harus kita pikirkan. Kita harus memastikan seluruh halaman website kita bisa di-rayapi oleh Googlebot.

Seperti yang kita ketahui, Googlebot menggunakan link atau sitemap yang ada di website kita sebagai jalan mereka menjelajahi website kita secara keseluruhan.

Penggunaan sitemap dan link harus sesuai dengan ketentuan dalam SEO. Format sitemap harus sesuai dengan rule sitemap dari Google. Begitu juga dengan link, kita harus memenuhi syarat-syarat link yang mudah di crawl. Jangan sampai kesalahan dalam membuat sitemap dan link, membuat website kita tidak bisa di-crawl oleh Googlebot

2. Indexability. Isi halaman bisa terindex dengan baik

Hal wajib kedua dalam technical SEO adalah, kita harus bisa memastikan website kita bisa terindex oleh search engine (indexabillity).

Supaya seluruh informasi di website kita bisa terindex dengan baik, kita harus memastikan bahwa halaman website bisa dirender oleh Googlebot.

Disini saya pernah menemukan website yang memiliki tampilan yang sangat bagus, dilengkapi dengan animasi yang keren dan pemilihan warna dan gambar yang bisa memainkan emosi. Tapi sayangnya hampir semua bagian utama pada halaman website tersebut tidak bisa dirender oleh Google. Bahkan ada juga website yang halamannya sama sekali tidak bisa dirender.

Sebagian besar kasus ini dikarenakan penggunaan javascript CSR (client-side rendering), flash, iframe maupun ajax. Pahami lebih jauh tentang Javascript untuk SEO

Rekomendasi dari saya kalau ingin halaman website kalian bisa dirender oleh Google;

  1. Hindari penggunaan client-side javascript, flash, iframe dan ajax pada bagian-bagian penting di dalam halaman website. Supaya bagian penting tersebut bisa dirender dan terindex dengan baik oleh Google.
  2. Kalaupun terpaksanya menggunakan CSR, pastikan bagian yang menggunakan CSR tersebut bisa di render oleh Google.
  3. Kalau Google tetap tidak mampu merender halaman website kita, gunakan <noscript> sebagai jalan terakhir.

3. Usability. Website nyaman digunakan

Sepertinya kita sama-sama bisa merasakan perkembangan teknologi website yang semakin tinggi, javascript yang semakin dinamis, kualitas foto yang semakin tajam, sehingga menyebabkan website semakin berat untuk dimuat malalui perangkat mobile.

Mungkin karena dasar inilah Google mulai memperhatikan kenyamanan user dalam menggunakan website melalui perangkat mobile. Website yang bisa memberikan kenyamanan kepada user, maka akan memiliki modal untuk mendapatkan ranking yang lebih tinggi.

Bagian kenyamanan ini mencakup dua hal, pertama kecepatan website harus optimal dan kedua mudah digunakan melalui perangkat mobile (mobile friendly).

Pada tahun 2010, Google mengumumkan bahwa kecepatan website menjadi ranking factor untuk versi desktop, kemudian dilanjutkan untuk versi mobile pada Januari 2018. Tidak lama berselang muncul mobile-first indexing pada bulan Maret 2018.

Pada bulan April 2021, Diterapkan juga ranking factor baru, core web vitals, yang fokus pada stabilitas halaman website.

Tiga hal yang perlu kita pertimbangkan untuk meningkatkan usability website ;

  1. Server
  2. CDN
  3. Framework / CMS
  4. Template
  5. Compressing, minifying & caching system

Kesimpulan

Tiga hal ini hanya garis besarnya saja, masih banyak sekali yang harus kita pahami dalam technical SEO. Namun crawling-indexing-usability adalah faktor terpenting dalam SEO. Satu bagian saja yang terlewatkan, maka akan mengganggu proses SEO secara keseluruhan.